Am 19. Oktober haben wir die Kollektion aus dem Werk geholt und im Atrium des Shangri-La in Ulaanbaatar aufgebaut – ein frei stehender Stand im Erdgeschoss des Einkaufszentrums.
Mäntel und Strickwaren auf offenen Ständern, Schaufensterpuppen an beiden Eingängen und an einer Längsseite eine beleuchtete Wand mit Kampagnenfotografie.
Der Ständer ist der Teil, den man einem Facheinkäufer zeigen sollte. Fast alles, was wir produzieren, wird über eine Farbreferenz spezifiziert – ein Farbmuster, einen Pantone-Code, eine Nummer von der Farbkarte –, und anhand einer Referenz lässt sich ein Sortiment nur schwer beurteilen. Zusammen gehängt und abgestuft liest es sich anders: Blush neben Gelb neben Grün neben Petrol, schwere Mäntel neben feinen Strickwaren, alles aus derselben Faser.
Es ist ein Endkundenformat, und es war ein Endkundenpublikum. Aber es ist auch der einzige Moment, in dem das gesamte Sortiment an einem Ort liegt, ausgepackt und in Reichweite – und genau das erwies sich als der nützliche Teil. Nicht das Verkaufen. Das Sehen.
Wenn Sie mit unserer Farbkarte arbeiten und wissen möchten, wie sich ein Ton am fertigen Kleidungsstück statt am Farbmuster verhält, fordern Sie ihn in dem Teil an, das Sie tatsächlich entwickeln – das ist ein Muster und kein Farbmuster, und es beantwortet die bessere Frage. Das gesamte Sortiment finden Sie im Katalog.