Il 19 ottobre abbiamo portato la collezione fuori dallo stabilimento e l'abbiamo allestita nell'atrio dello Shangri-La di Ulaanbaatar — uno stand indipendente al piano terra del centro commerciale.
Cappotti e maglieria su appenderie aperte, manichini a entrambi gli ingressi e una parete luminosa di fotografia di campagna lungo un lato.
L'appenderia è la parte che vale la pena mostrare a un buyer. Quasi tutto ciò che produciamo viene specificato a partire da un riferimento colore — un campioncino, un codice Pantone, un numero della cartella colori — e un riferimento è un modo difficile per giudicare una gamma. Appesa insieme e graduata, si legge in modo diverso: blush accanto a yellow accanto a green accanto a teal, cappotti pesanti accanto a maglieria a finezza sottile, il tutto nella stessa fibra.
È un formato consumer ed era un pubblico consumer. Ma è anche l'unica occasione in cui l'intera gamma si trova in un unico posto, disimballata e a portata di mano — ed è proprio quella la parte che si è rivelata utile. Non la vendita. Il vedere.
Se sta lavorando dalla nostra cartella colori e vuole sapere come si comporta una tonalità su un capo finito anziché su un campioncino, la richieda nel pezzo che sta effettivamente sviluppando — si tratta di un campione anziché di un campioncino, e risponde a una domanda migliore. La gamma completa è nel catalogo.